ソウルドアウト株式会社の連結子会社であり、広告会社支援SaaS『ATOM』を運営するSO Technologies株式会社は、株式会社デジタルインファクトと共同で、広告会社において広告運用に携わる方を対象に「インターネット広告のレポーティングツールに関するアンケート調査」を実施しました。
インターネット広告のレポーティングツールとは、インターネット広告運用において、複数の広告媒体の運用結果をレポートすることに特化して有料で提供されているクラウド型サービス（※1）です。
※1 広告入札機能、広告プランニング機能などを合わせて持つツールを除く。
- 主な調査結果
・広告会社のインターネット広告運用は、約6割（59.7%）が自社の広告運用専門の部門にて実施
・広告会社の約4割（39.9%）が外部レポーティングツールを使用
・外部レポーティングツール利用企業の6割以上（64.4%）が『ATOM』を利用
・レポーティングツール未導入企業の運用担当者のうち約3割（28.0%）が情報収集や導入に向けて検討
・インターネット広告のレポーティングツールにおいて、操作性、導入・利用コスト、対応媒体数を重視
- 調査概要
調査期間：2021年6月～8月
調査方法：Webアンケート調査（※）
調査対象：広告会社におけるインターネット広告の取り扱い・出稿業務に関わる担当者
有効回答数：253名（社）
調査主体：SO Technologies株式会社
調査機関：株式会社デジタルインファクト
※ SO Technologies、並びにデジタルインファクトが保有する延べ合計4,940社、及び当社運営のLISKUL読者19,236名に配信・実施。
- 調査結果詳細
インターネット広告の運用は約６割が自社の広告運用専門の部門にて実施
広告会社担当者に、インターネット広告の運用方法について聞いたところ、「自社の広告運用専門の部門にて実施」という回答の割合が最も大きく、全体の59.7％であった。また、「外部の会社に委託」が39.9％（※2）、「自社の営業担当が実施」が、28.9％と続いた。（※3）
※2 部分的、あるいは一時的に外部委託を活用している場合を含んでいます。
※3 本調査項目は複数回答です。
【インターネット広告の運用方法（n = 253、複数回答）】
インターネット広告運用担当者の約4割が外部レポーティングツールを使用
広告会社担当者に、インターネット広告の運用における広告主へのレポーティング方法について聞いたところ、「各広告媒体の管理画面からダウンロードしたデータを、エクセルにまとめている」という回答の割合が最も大きく、全体の51.0％であった。また、「外部のレポーティングツール（※4）を導入して活用している」が39.9％、「外注先から上がってきたレポートを広告主に報告している」が、13.8％と続いた。（※5）
【広告主への広告レポーティングの方法（n = 253、複数回答）】
※4（インターネット広告の）レポーティングツールとは、「インターネット広告運用において、複数の広告媒体の運用結果をレポートすることに特化して有料で提供されているクラウド型サービスを指します（広告入札機能、広告プランニング機能などを合わせて持つツールを除く）。
※5 本調査項目は複数回答です。
外部レポーティングツール利用企業全体の6割以上がSO TechnologiesのATOMを利用
広告会社担当者のうち外部のレポーティングツールを利用しているという回答者に、導入しているインターネット広告レポーティングツールについて聞いたところ、SO Technologies のATOM（アトム）という回答の割合が全体の64.4％であった。
【インターネット広告のレポーティングツール導入シェア 2021年8月時点
（n = 101、複数回答）】
インターネット広告のレポーティングツールを未導入の運用担当者において、約3割が情報収集や導入に向けて準備
広告会社担当者のうち、「レポーティングツール未導入」という回答者に聞いたところ、レポーティングツールの導入検討の有無については、「ない。」という回答の割合が最も大きく、全体の39.2％、これに、「ある。だが現在は特に何もしていない。」が、32.9％、「ある。現在情報収集をしている。」が、18.9%と続いた。
【レポーティングツールの導入検討の有無（n = 143、単一回答）】
インターネット広告のレポーティングツールにおいては「操作性」「導入・利用コスト」「対応媒体数」を重視
広告会社担当者のうち、「外部または自社開発のレポーティングツールを導入している」という回答者に、インターネット広告のレポーティングツールにおいて重要であると思われることについて聞いたところ「操作性」という回答の割合が最も大きく、全体の80.0％、これに「導入・利用コスト」が74.5％、「対応媒体数」が72.7％と続いた。
【インターネット広告のレポーティングツールにおいて重要であると思われること
（n =110、複数回答（３つ選択）】
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