■コンテンツマーケティングを活用したいが効果がわからない
マーケティング手法としてコンテンツマーケティングは必要だと思うが、事業として考えた場合は目標が伴うもの。その目標としては「許容された期間内に目標の費用対効果に達すること」だが、この戦略策定が難しい。１年では費用対効果が下回り失敗判定でも、２年で費用対効果が上回るかもしれない。この推測は難しい。
●他社の実態調査アンケートが公開されている
そんな時に欲しい情報は「 コンテンツマーケティングを行っている他社の実態 」である。実際に行っている企業はうまくいっているのであろうか。またどの程度の費用や労力をかけているのであろうか。などなど担当者としては当然知りたい情報である。
実はコンテンツマーケティングを受注している制作会社やマーケティング関係のメディアで実態調査がまとめられている。これを参考にしながら自社の計画を立てる事をお勧めする。
●計画的に更新を続け、一定期間継続すると効果があるようだ
俯瞰してみると数値はまちまちだが、総じて言えることはコンテンツの更新を定期的に行い、一定期間継続すると効果が見えてくるようだ。もちろん業界の特性やトレンドにより期間はまちまちである。また、効果を上げるにはコンテンツの品質が高いことが前提となる。
■実態調査が掲載されているサイト
ここでは例外的に複数のコンテンツを紹介する。欲しい情報がどこかにはあると思う。
